从当初两年一届到现在每年一届，从单一在京举行到京沪穗三地轮办，从普通展览会到加入国际展览联盟成为世界名展，从投诉不少到设立保护知识产权办公室，从服务不到位到全方位的一条龙服务，从拍脑袋统计人数到扫描统计、科学分析……国家经济的迅猛发展，让制冷及相关行业获得了超乎寻常的行进速度。与此同时，形形色色的制冷展会如雨后春笋一般纷至沓来。人们发现，中国制冷展在其中却始终一枝独秀，牢牢占据着国内制冷行业展会的头把交椅。自1987年至今，中国制冷展在风雨中走过了21个年头，一连串可喜变化的背后，其发展历程和坎坷经历却鲜为人知。那么，我们究竟应当怎样认识中国制冷展在制冷行业发展过程中所扮演的特殊角色？各类大大小小的制冷展会对于推动中国制冷行业的发展究竟又能起到怎样的作用？记者就此问题采访了中国制冷学会副秘书长、高级工程师张萍女士。
制冷展：一个反映中国经济的“晴雨表”
在张萍看来，中国制冷展这一系列变化更像是我国经济增长的真实缩影、一个衡量经济速度和水平的“晴雨表”。
张萍认为，制冷行业与经济水平的关系密不可分，国家经济富强、城镇建设投资力度加大、人民生活水平不断提高，都会对制冷行业的发展大有裨益。特别是改革开放之后，这种关系愈加清晰。她解释说，随着国家城镇化政策的稳步推进，大量工业与民用建筑“崛起”，为空调制冷及相关行业都提供了难得的发展机遇。凭借这股力量，中国制冷展经过20余年的成长，如今已通过国际展览业协会（UFI）和美国商务部（FCS）等国际认证，跻身全球公认的三大暖通制冷空调展之列。作为亚洲规模最大的同类专业展览会，国家强大经济实力的支撑绝对“功不可没”；作为国内最具权威性的展会之一，它在某种程度上又反哺了经济发展，侧面映射出国家兴旺与昌盛。
思想转变成就质的飞跃
“我们办展览，从没有把‘钱’作为首要或惟一目的。”当记者抛出资金问题时，张萍的回答斩钉截铁，“除了不能‘一切向钱看’，我们之所以能取得成功，其中最大的秘诀便是‘团结一致、通力合作’。”她说，中国制冷展由北京市贸易促进会、中国制冷学会以及此后加入的中国制冷空调工业协会共同主办，三家主办单位在合作过程中深刻认识到团结的重要性，“心往一处使，拧成一股绳”，形成了一股强大的内部凝聚力。不分彼此的协作精神保证了各项筹备工作能够有条不紊的进行下去。
组织有保证，进而带来了思想上的变革，为赢得良性发展势头创造了条件。许多新思维逐步落实到筹备工作中，不仅为参展商带来了可观的经济和社会效益，同样预示着展会正在走向成熟和进步。张萍举例说，中国制冷展的展位曾按照企业性质进行划分，国内外企业因属性不同而被分配到档次不一的展位。随着国内企业逐步壮大和技术上不断创新，国内外企业的差距日趋减小。时至今日，以海尔、格力等为代表的国内企业渐渐在中国乃至世界市场上有了足够的话语权，并与大金等国外一线品牌形成“对峙”。与此同时，“外来和尚会念经”的分配法则引起了各方参展商的质疑。据此，中国制冷展主办方经过商议，果断提出“按位收费”，彻底打破国内外企业的“先天”差别，促使它们在同一起跑线上公平合理地竞争和展示，收到了良好效果。
展会越来越完善、越来越科学，自然就会越办越红火，闻讯赶来报名参展的企业便越来越多。20年来，展会面积增长了40多倍，参展公司从当初的60家发展到近千家，仅仅是数字的巨变，就能轻易感受到中国制冷展的发展速度。面对欣欣向荣、一片光明的市场前景，中国制冷展主办方收获了短暂的喜悦，伴随而来的却是长时间的冷静思考和自我批评。在他们眼中，数字并不能说明一切。
张萍解释说，量的变化固然可喜，但真正让人雀跃的，是中国制冷展“质的飞跃”。制冷与其它行业有很大不同，由于局限性较强，“制冷圈”的企业相对其他行业来说更为固定。一味盲目追求量的增加，势必会造成展会质的下降。因此，如何对参展企业进行有效筛选，如何将制冷展办成年度的精品展，如何让展会成为信息宽泛又具深度的交流盛筵，这些都是中国制冷展主办方始终面临的挑战和追求目标。她向记者透露，主办方今年就以各种方式停止了数百家企业的参展资格，虽然听起来颇为残酷，但严厉而另类的办展准则赢得了更多企业和业内外人士的尊敬和赞誉，也为中国制冷展的发展树立了良好口碑。
优胜劣汰，展会的生存法则
制冷行业规模不断壮大，不仅仅在宏观上对国家经济产生影响，也成为发展各地制冷经济的利好因素。地方制冷学会及相关团体瞅准机会，纷纷组织各类制冷展览，然而长期以来，水平一直良莠不齐。作为中国制冷学会主持各项展会工作负责人的张萍，她认为这种情况非常正常，也符合制冷展未来的发展规律。“从企业的角度来讲，不同地域会有不同的市场需求和战略侧重，因而选择带有‘地域特色’的展会将是各企业不可或缺的内容；企业的选择范围随之扩大，将不可避免地形成制冷展之间的竞争，促进展会优胜劣汰，对于国内制冷展会的成熟完善和理性发展可以起到积极作用。”她说。记者了解到，虽然很多地方制冷学会在组织展会过程中，希望中国制冷学会和中国制冷空调工业协会等“重量级”组织出面，但多年来，这两家机构始终恪守“不支持、不干预、不挂牌”的原则，全力保障每年一度的中国制冷展。
吸收精华，中国制冷展依然“路漫漫”
中国制冷行业近年来取得了长足的发展，放眼国际，其他国家的行业态势也是如火如荼。张萍介绍说，国际交流不仅可以让我国制冷行业工作者认清所处形势，还可借机加快自身发展脚步，扩展营销策略，将“中国制造”推向更为浩瀚的国际市场。上世纪90年代以来，我国制冷行业依靠国外技术发展，通过国内外合资等多种模式，将技术逐步引入中国；2002年后，中国制冷技术已经有了一定根基，开始不断积累和巩固；如今，中国产品已经大步迈向世界，占据了世界制冷行业的一片天地。随着市场扩张的需要，国内各知名企业对于国外制冷展会渐渐“趋之若鹜”。中国制冷展主办方每年都要组织展团赴美国、德国、土耳其、印度、巴西等国家和地区参展，取得了非常良好的效果。更多企业在看到同行尝到甜头之后，也都跃跃欲试，试图去享用国外的“蛋糕”。
张萍最后表示，中国制冷展不知不觉间走过了21个年头，但回想起来仿佛又是匆匆一瞬间。虽然位列世界三大制冷展之一，并且已经有了稳定的参展企业和观众群体，但这些对于中国制冷展的组织者们来说，远不是值得骄傲的资本——他们还有漫长的道路去探索。因为在他们看来，中国制冷展可以提升的空间还很广阔，国外同类展览为他们提供了很多可借鉴的先进经验。她说，中国制冷展近年来在组织上进行了许多新尝试，包括建立顺应社会要求的展览文化、强调展览的品牌化建设和服务观念的树立等；主办方更是丝毫没有忘记将社会责任放到展会的前沿。记者拿到了发给每个参展企业的倡议书，上面特别突出了企业义务，将环保理念与节能减排工作同展会“串联”起来，让社会责任义无反顾地扛在了自己的肩膀上，体现了成功展会的风范。
来源：中国建设报
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